2024年全球奢侈品牌分析报告（英文版）-Heuritech
发布时间：2025-03-05 11:56:44| 浏览次数：
2024年全球奢侈品行业格局变动，市场收缩2%至3630亿欧元 ，但品牌积极布局，为行业发展带来新方向。本报告基于LY Watch和Heuritech平台数据，剖析奢侈品市场动态。
1. 市场表现与地域扩张：2024年全球奢侈品市场自疫情后首次收缩，品牌加大新兴市场投入，APAC+地区增长显著，印度市场预计2025年增长15 - 20%。中国仍是最大市场，占全球活动约三分之一。
品类多元化：品牌拓展收入渠道，涉足美容、休闲旅游和健康等领域。如众多品牌布局美容品类，Fendi涉足私人住宅领域。
营销活动差异：整体活动量增长28%，时尚皮具类活动量领先，香水化妆品类增长最快。各品类营销投资策略不同，手表珠宝类Q1 - Q4活动量下降，品牌更注重高影响力营销。
文化融合与体验升级：品牌融入文化，打造沉浸式体验。如通过艺术、体育合作提升品牌文化地位，零售空间向体验场所转变。
时尚皮具：全球活动量增长21%，中国增长44%。新品发布、新系列推出和限量版产品是主要活动类型。品牌通过本地化和拓展零售边界提升影响力。
运动生活方式：全球活动量达2729次，中国308次。合作、新品和新系列是关键活动。跑步俱乐部兴起，网球核心、地球女孩和赛车风格成为流行趋势。
香水化妆品：全球活动量增长39%，中国增长37%。新品和限量版产品主导，线上销售推动渠道变革，香水品类增长迅速，APAC+地区成为重要市场。
手表珠宝：全球活动量增长25%，中国增长34%。新品和限量版产品活动多，品牌通过体育合作和高端珠宝布局发展，印度市场潜力大。
市场趋势：“零售娱乐化”成趋势，品牌融合多领域提升体验；新兴市场是增长引擎，东南亚、中东、印度和澳大利亚市场前景好；超本地化策略增强品牌与消费者连接。
时尚预测：90年代和2000年初浪漫喜剧影响冬季时尚，动物纹、棕色、麂皮等元素流行，运动装色彩更柔和。九游体育官方网站九游体育官方网站
