九游app：非专业解析IP孵化和全版权运营该怎么玩？
发布时间：2024-10-19 19:13:23| 浏览次数：
作为一个刚入IP行业的菜鸟，今天非专业性的分享一下IP孵化和全版权运营该怎么玩？
一个网文IP单向开发不是难事，但涉及到影游联动，往往相互之间缺少一个过渡和协调的角色。
很多做IP孵化的人曾和我提到过，真正懂得版权交易的人少之又少。举个例子，推出一个为原创人提供版权交易服务的平台，但国内版权交易市场并不成熟，创作者并不知道该如何分配自己手里的版权，什么是可以卖的？天然拥有的是什么权利？出让的是什么权利？在什么范围和年限等等最要命的是他们不会定价”。
在泛IP的概念还没有出现的时候，做To B的版权交易、版权管理服务，提供企业级版权管理解决方案。而当IP衍生出文本、影视、动画等多重意义的当下，可以转型成为IP垂直孵化平台，并由此延伸出版权交易服务平台、IP孵化平台、IP协同管理平台。
做IP孵化的公司很多，例如专注于轻IP运营的、做IP全版权运营的等等，盯着IP做全产业链开发的想法在行业里已成过去时；目前的现状是，从IP上游内容生产到影漫游联动，每个领域都形成了一条赛道。而专注在版权管理交易工具，为每条赛道建立连接也是一个突破点。
具体来说，为IP内容创作者提供一个创作社区，PGC创作团队可以在平台上进行内容连载，C端用户通过互动发帖为PGC提供脑洞和创意。此外，也有一些“猪八戒”的模样，B端用户可以在创作社区上发布自己找人或者定制需求，C端用户可通过投稿或报名来提供解决方案。不过创作社区是否强制要求B端用户缴纳保证金，需求的真实性还有待考量。
作为IP孵化的上游，平台方还需要大量作品积累和口碑传播，以此提高用户的活跃度。而在整个孵化链条中，平台优势则集中在中游版权分割管理交易环节，主要为B端提供三方面服务：
媒体版权管理软件套装：这是国内首个具有自主知识产权的版权信息管理系统套件，可以为媒体企业提供专业的企业级版权管理系统，以期实现全生命周期版权管理；
版权管理解决方案：为IP孵化涉及到的各个公司，提供完整规划和实施版权的内容生产、使用和交易，与业务系统的衔接；
版权保护：与多家版权专业领域的律师事务所建立了长期的合作关系，为代理的作品提供版权监测、代理、反侵权诉讼等相关服务。
一个网文IP单向开发不是难事，但涉及到影游联动，往往相互之间缺少一个过渡和协调的角色。而通过版权管理交易工具，建立IP垂直孵化平台，来润滑各IP孵化方之间的关系，建立自己的IP池，并参与到其中一些IP投资环节。
很长一段时间，IP版权交易一直都处在“卖白菜”阶段，IP生产方会将版权出售给下游制作公司，至于之后的故事会怎么讲，和生产方再无瓜葛。
“盗墓笔记”、“鬼吹灯”等IP的成功运营，让市场开始注意到IP开发的价值，经过一轮IP价格战后，市面可预期的爆款IP已经销售完毕。跟朋友聊过一些专注做IP孵化的项目，有的做版权代理运营，有的扮演着为下游产业里送水的角色，而有的IP全版权运营商则认为，要想彻底摆脱IP“白菜交易”，就一定要以“内容中心制”为导向。
所谓的“内容中心制”是指，IP生产方将不再进行版权拆分，也不再只为下游制作公司提供“拉皮条”服务，而是以一个出品人的角色出现，参与到IP后续孵化的各个环节，围绕IP内容，做全产业链开发。
IP开发从上游的内容层到中游的变现，目前已经逐步在深入发展后续衍生层面的开发，整体发展方向更加多元化。以往多是以影视、游戏、动画等为主的开发方式，现在的主题公园、线下密室逃脱、旅游、虚拟人物等开发方式也在逐步兴起，通过更加契合的方式进行产业联动，试图撬动更多IP潜能，充分挖掘IP价值。
以小说IP为例，内容方拥有该IP全版权运营权，作为操刀手，对其进行了图书、有声书、漫画、话剧、剧本改编、电影周边的全版权营销，开发院线，负责剧本改编，并且会参与到电影制作、宣发等环节。告别“卖白菜”式版权交易，以内容中心制为导向做IP全版权运营。
内容方签约作者，IP储备，针对这些IP，通过等级划分，来决定直接出售或自己开发。对于一个优质IP的评判标准是：合适的文本价值，可开发价值高；拥有广泛的传播基础和粉丝；有持续的传播热度。
基于IP全版权运营，衍生两条业务：编剧和新媒体营销。编剧方面，打造自己的编剧团队，由此集中服务自有IP项目，也可承接一些知名IP剧本改编业务；新媒体营销方面，建立多个新媒体矩阵，作为原创内容开发、IP营销及影视推广平台，并嫁接电商，此外，还在豆瓣、微博、今日头条等平台设立作者主站，打造类似于“宋小君”等作者个人IP。
在我看来，全版权运营对于IP生产方来说，最大好处体现在真金白银的收益，以前一锤子买卖，IP生产方在整个孵化链上的收益大概在5%-10%左右，甚至更低，而全版权运营意味着90%左右的收益都会回流。但问题是，这样的IP运营模式有些过重，而且一旦生产方对IP孵化定位不清晰，或者迟迟没有爆款IP，难免要向市场交学费。
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