潮玩IP进化论：本土孵化×跨界联名打造现象级爆款IP
发布时间：2025-04-05 09:38:29| 浏览次数：
近年来，中国潮玩行业呈现高速增长态势，以泡泡玛特（POP MART）、TNTSPACE、FINDING UNICORN寻找独角兽、52TOYS、Letsvan、Heyone、TOYCITY等头部品牌为代表的企业，通过本土IP孵化、跨界联名等策略，不仅塑造了标志性IP形象，也推动潮玩市场进入更广泛的消费圈层。
在全球潮玩产业竞争加剧的背景下，国内品牌愈发重视本土IP的自主孵化。例如，泡泡玛特旗下的Molly、Dimoo、SKULLPANDA； TNTSPACE旗下的DORA、BabyZoraa、 Rayan；寻麟旗下的卓大王、molinta；52TOYS旗下的NOOK、Lilith； Letsvan旗下的PIDOL、WAKUKU、又梨；Heyone旗下的哦崽子、MIMI、KIKI； TOYCITY旗下的LAURA、耙老师Mr.Pa；HIDDEN WOOO旗下的等本土原创IP已成为消费者熟知的潮玩形象，并在盲盒经济的带动下，实现了可观的市场收益。这些品牌的成功关键在于：
以泡泡玛特为例，公司通过IP孵化计划，持续发掘国内潮玩艺术家，泡泡玛特旗下的SKULLPANDA与LABUBU正是这一策略的成功范例。SKULLPANDA的设计师熊喵凭借其独特的暗黑潮流美学，将神秘、叛逆与时尚感融入作品，使这一IP迅速成为潮玩圈的爆款代表之一。而LABUBU的创作者Kasing Lung，则以独特的童话怪诞风格，塑造了一个带有奇幻色彩的IP形象，受到全球玩家的喜爱。
潮玩品牌不仅扶持并帮助本土艺术家完成从独立创作到量产发售的商业化转变，还通过多渠道进行推广营销，包括社交媒体营销、线下旗舰店展览、限量款盲盒发售等方式，激发玩家收藏欲望，形成高粘性的社群文化，并提升IP的市场影响力。
除了自主孵化IP，头部潮玩品牌也积极通过跨界合作，扩大受众群体，提高IP商业价值。
泡泡玛特旗下的Molly一直以“经典潮玩形象”自居，而擎天柱（Optimus Prime）作为变形金刚系列的灵魂角色，是全球最具辨识度的机甲IP之一。此次联名代表了潮玩品牌商业化运营的又一次深化，既保留了Molly的潮玩属性，又让变形金刚这一老牌机甲形象焕发新潮感，吸引了潮玩玩家和机甲迷的双重关注。
《天书奇谭》是上海美术电影制片厂（上美影）推出的经典动画电影，在中国动画史上占有重要地位。52TOYS与经典动画IP合作，推出的可动人偶盲盒系列，展现出潮玩品牌在文化IP深度挖掘上的新思路：迎合了近年来国潮崛起的趋势。52TOYS成功将经典IP视觉符号潮玩化，让经典形象适应现代年轻人的收藏偏好，也是潮玩行业对经典国漫IP进行市场化探索的一大案例。
跨界联名不仅能借助成熟IP的市场影响力提升潮玩品牌的曝光度，也能通过创新设计赋予经典IP新的生命力，实现双赢。
在潮玩市场竞争日益激烈的背景下，IP孵化与跨界联名成为行业增长的关键动力。本土品牌通过原创设计、本土艺术家扶持、IP联名等方式，不断塑造具有文化辨识度的潮玩IP。未来，随着IP运营生态的完善，潮玩行业将进一步拓展市场边界，带动更多元化的消费潮流。返回搜狐，查看更多
