“微短剧+文旅”新蓝海或将成为河南文旅消费“新风口”
发布时间：2025-04-02 06:07:58| 浏览次数：
近年来，“一部剧带火一座城”的现象频出，电视剧《狂飙》的爆火让拍摄地广东江门频频冲上热搜；《繁花》也使得上海的黄河路一度成为网红“打卡”景点；刘亦菲主演的《梦华录》、张颂文主演的《清明上河图密码》，经典语句“东京真是富贵迷人眼”“东京城，真繁华”更是带火了开封文旅，“微短剧”热潮正在席卷全国。日前，在成都开幕的第十二届中国网络视听大会上，大众视野又再次聚焦“微短剧+”等多个行业热点领域。
据2024年统计数据显示，在全国通过网络视听平台机构自审通过播出的“竖屏”短剧行业中，西安、郑州、横店位居全国前三。
郑州为何会成为微短剧的创作热土？“微短剧+文旅”又能否成为带动文旅经济消费的下一个“风口”？
有数据显示，截止到2024年11月，郑州微短剧制作主体有710多家，比去年增加18%。在微短剧市场方面，以郑州为例，2024年前三季度郑州市微短剧企业产值约17.89亿元。记者了解到，除了众多河南本地人在郑州开设微短剧公司外，不少的省外机构也纷纷在郑州开设微短剧项目。
为了深入追踪郑州微短剧市场的发展和“微短剧+”这一经济消费热点，近日，大河报·豫视频记者专访了《遇见少林有功夫》微短剧制片方、中原名片传媒有限公司创始人王霞。
凭借三大世界级文化符号——“天地之中”历史建筑群、“少林功夫”及“二十四节气”，以及世界地质公园中岳嵩山，郑州登封为微短剧创作注入深邃的历史底蕴与鲜活的时代张力。
据悉，《遇见少林有功夫》以少林弟子逆袭故事为主线，通过剧情与场景的结合，将嵩山文化、少林文化等内涵融入短剧摄制之中。该剧在“2024视听中国马栏山微短剧之夜”上榜广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第五批推荐剧目。这是郑州市微短剧首次入选国家推荐剧目，对整体产业发展具有积极的引导促进作用。
“为什么大家会选择来河南郑州来拍摄制作微短剧？”《遇见少林有功夫》微短剧制片方、中原名片传媒有限公司创始人王霞在接受大河报·豫视频记者采访时表示，首先是河南的文化资源深厚，能够创作故事多；其次省、市级政府给微短剧企业的政策利好；再者就是我们培育的微短剧市场氛围很好。尤其是从去年开始，外省的很多头部企业都来到我们河南拍摄微短剧。
王霞坦言，早在去年10月，郑州市政府办公室发布《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》，在支持剧本孵化、鼓励精品创作、培育专业人才等方面明确一揽子“真金白银”举措，努力将郑州打造成为最具影响力的中国“微短剧创作之都”。另外，河南省2023年设立10亿元数字文创基金，定向扶持微短剧、网络电影等新兴业态，吸引大量企业落户郑州。
2023年，全国有30%的微短剧在郑州拍摄，郑州虽在都市情感、逆袭爽剧等大众品类中占据绝对优势，却在文旅融合型微短剧赛道显现结构性短板。王霞告诉记者，国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划中，河南仅有5部作品入选。与其深厚的文旅资源禀赋及年产微短剧占全国备案量35%的产业基础相比，这一数量尚未充分释放“文旅+影视”的融合势能。
文旅类微短剧为何在庞大的微短剧市场中占比不高呢？王霞直言，“相比较于商业化短剧的量产，文旅类微短剧的创作周期长，此外，文旅类断句从文化符号提炼、实景勘测到历史顾问介入，单集制作成本高，这是很多公司放弃文旅类短剧赛道的原因。”据《2024中国网络视听发展研究报告》显示，超60%制作公司因ROI（投资回报率）低于商业剧而战略性放弃文旅赛道。
记者了解到，目前，文旅和微短剧更深结合难点是在于内容价值与商业价值的割裂。当前文旅微短剧普遍陷入两极分化：要么侧重文化厚重感导致用户流失，要么过度植入消费场景引发广告剧“争议”。如何平衡好文化内涵传播和商业价值获取二者之间平衡，是很多文旅类微短剧创作的痛点。
面对文旅短剧的行业困境，王霞依然认为，当短剧日均产能突破1000部时，唯有精品才能穿透流量红海。采访中，王霞也向微短剧行业发出倡议，微短剧产业已进入“内容为王”的新阶段，广大微短剧制作企业应当推动从“规模扩张”向“质量跃升”的战略转型。这场从“野蛮生长”到“精耕细作”的深刻变革，或将塑造出具有中原特色的微短剧产业新模式。九游体育
