文化IP：递出新疆故事“新名片”
发布时间：2025-03-18 16:04:28| 浏览次数：
2024年，新疆文旅产业的成绩单尤为亮眼。数据显示，新疆全年接待游客达3.02亿人次，游客总花费达到3595.42亿元，同比增长显著。自驾游、冰雪游、特种游进入全国“第一方阵”。这一成绩的取得，离不开新疆在文化旅游方面的深耕细作，尤其是文化IP的精心打造。
新疆作家李娟散文作品，改编为同名电视剧后热播全网，成为现象级文化IP，助力新疆旅游品牌出圈。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，新疆将文旅产业纳入自治区“十大产业集群”，实施旅游业高质量发展三年行动计划，推动文旅产业向规模化、专业化、品牌化发展。在此过程中，一系列具有鲜明地域特色的新疆文化IP，不仅振兴了当地的文化产业，更勾勒出新疆以文化IP激活产业动能、向世界讲述中国故事的新图景。
近年来，通过挖掘地域特色，新疆文旅将大美山川、冰雪资源、文化符号等转化为可感知、可体验的IP，成功实现“破圈”。
蛇年春节期间，17组呆萌可爱的雪豹冰雕、雪雕亮相乌鲁木齐街头，它们或在机场前迎宾、或趴在高架桥上、或隐身于树梢间，给人们带来惊喜，并很快在社交媒体上走红。“这个城市IP可爱又好玩，冬日光秃秃的树林也变得灵动有生机了。”“巨可爱，我收集到10只小雪豹了，拥‘豹’乌鲁木齐！”“回见了小雪豹，记住这个冬天乌鲁木齐带给我的浪漫了。”
雪豹被誉为“雪山之王”，在新疆的栖息地主要分布在乌鲁木齐南山及博格达峰。将雪豹打造成城市IP，不仅展现了乌鲁木齐的生态多样性，还提升了城市的知名度和文化内涵。“好玩”“有趣”“有活力”这些关键词，成为广大网友对乌鲁木齐选用雪豹作为城市IP的褒奖。独特的文化内涵和多样化的艺术表现，让这个城市IP更具吸引力和亲和力。
在乌鲁木齐小雪豹之前，红脸蛋、一身白毛、胖乎乎的“雪怪阿乐”；顽皮可爱、喜欢啃馕的“哦猴”；像骆驼又像羊，驼峰是个百宝箱的“柯小驼”；身形富态、舞姿婀娜的“龟兹宝宝”；一身青绿、头顶哈密瓜叶的“蜜宝”……这些以呆萌可爱、轻松俏皮的形象出现在各种文旅展会，继而成为地区、城市、景区代言的新疆文旅IP，以势不可当的年轻活力进入大众视野并被熟知和青睐，它们既是文化自信的生动注脚，也是文旅产业升级的缩影。
“新疆当前在文化旅游产品及IP形象研发上有很大提升空间。”克拉玛依市文化馆副研究馆员崔磊认为，好的文创产品和IP形象产生后，应长期不懈地制造话题和推广，让IP形象具有一定的社交属性；行业部门需要重视投入和提供帮助，组建文创和IP形象创意研发团队，通过专业的研发团队，创作出具有新疆特色的有趣可爱的IP形象。
2018年，在第十三届新疆冬季旅游产业交易博览会上，“雪怪阿乐”首次亮相，2021年，获第四届动漫奖“最佳动漫形象”称号。通过5年的“孵化”，“雪怪阿乐”拥有了钥匙扣、耳钉、飞盘、发箍、耳机套、雪场系列冰箱贴、“阿乐手册绘本”、系列短视频、线上表情包等多品类文创产品，还有以它为主角打造的旅游线路和民宿，逐渐完成了从阿勒泰冰雪IP形象到新疆文旅IP形象的转化。
“IP是有生命力的，2025年春节期间我们发售了‘雪怪阿乐’首款以‘万物皆可滑’为主题的盲盒手办产品，为游客打造独具地域文化印记的阿勒泰礼物，吸引更多人走进阿勒泰，深入了解这片美丽的土地。”阿勒泰克兰青年文化传媒有限公司总经理、雪怪阿乐IP主理人阿尔斯别克·努汉说。
IP的价值不仅在于知名度，更在于其能否成为连接文化、产业与游客的生态枢纽。阿勒泰地区联动县域，以“雪怪阿乐”为核心，使IP形成品牌集群，这是新疆文旅IP从“形象塑造”转向“生态运营”的成功实践。
当呆萌形象遇见深厚底蕴，当创意设计邂逅市场需求，新疆文旅正书写着传统与现代交织的新篇章。未来，唯有持续深耕文化内核、创新表达方式、完善产业链条，方能让这些“萌宠”真正成长为具有国际影响力的文化符号。
新疆自古就是多民族聚居、多文化交汇、多宗教并存地区，是东西方文明交流的重要通道。从古老的丝绸之路历史文化遗存到丰富多彩的非遗资源，这些具有代表性的文化元素，为打造具有新疆特色、具有辨识度和吸引力的文化IP提供了坚实的文化基础。近年来，新疆各地在深挖文化遗产的现代价值，将历史符号转化为可体验、可传播的文化IP上做出许多有益尝试。
哈密以“左公文化”为切入点，修缮西征粮仓，建设凤凰台大营等景观，将历史记忆转化为文旅IP。2024年，哈密通过举办学术研讨会、设计主题线路，将左宗棠故事与雅丹地貌结合，打造“大海道探险”品牌，吸引全国游客参与摩托车拉力赛、机车麦西热甫等活动，实现文化与旅游的深度融合。
在2023年第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，新疆展区突出展示了龟兹文化数字文创IP“龟兹宝宝”，其创作灵感源于世界文化遗产龟兹石窟壁画。古老的屈铁盘丝绘画技法融入现代审美，以国潮、卡通又寓意深远的形态展现和传播龟兹文化，“龟兹宝宝”一经推出，立刻收获年轻人的关注和喜爱。
龟兹文化作为丝绸之路上的璀璨明珠，以其兼容并蓄的特质吸引着八方来客。库车王府内的博物馆通过实物与场景还原，将汉唐时期西域风情与中原文明的交融脉络清晰展现，成为游客探秘龟兹的起点。来自陕西的游客陈凤娟在参观库车王府后感慨：“这里的建筑精美绝伦，每一件文物都像在诉说千年故事，让我对龟兹文化的厚重感有了真切体会。”
库车老城区的热斯坦历史文化街区与龟兹小巷，成为游客感受龟兹市井生活与现代活力的窗口。上海游客黄存续漫步于古朴街巷中，品尝了烤肉与抓饭后赞叹：“这里既有历史的烟火气，又有创新的文旅体验，尤其是夜晚的灯光与乐舞表演，仿佛穿越回古代市集。”山东游客齐曼则对小巷中的传统民居与现代咖啡馆的结合印象深刻：“木门上的艾德莱斯绸装饰、百年老树与时尚店铺相映成趣，让人看到龟兹文化在当代的生命力。”
龟兹乐舞的活态传承更是让游客们身临其境。在龟兹小巷上演的乐舞巡游吸引了众多驻足者。一位旅游博主评价：“舞者的服饰与动作充满独特风情，却又能感受到与中原乐舞的相通之处，这种交融的艺术形式令人着迷。”而民宿中的民族乐器演奏与非遗手作体验，也让游客们近距离触摸到龟兹文化的肌理。湖南游客何琳入住改造后的古民居后感叹：“从木雕装饰到壁画纹样，每个细节都在讲述龟兹故事，这种沉浸式的文化体验比单纯参观更有意义。”
如今，龟兹文化不仅是静态的文物展示，更是通过文旅融合的创新模式，让游客在互动中感受其生命力。无论是石窟中的飞天、街巷里的乐舞，还是博物馆中的舍利盒乐舞图，都在诉说着龟兹作为四大文明交汇点的独特魅力。正如一位游客所言：“龟兹文化是流动的历史，每一次触摸都能感受到它与中华文明血脉相连的温度。”
在信息爆炸的时代，如何让文化IP从众多信息中脱颖而出，吸引更多人的关注，是应对文旅融合新浪潮要面对的重要课题。创新文化IP的表达形式，运用现代科技手段和新媒体平台，将文化IP以更加生动、有趣、多元、亲和的方式呈现给大众，成为新疆文旅实践的主赛道。
2024年，人们对汗血宝马“炫”街活动记忆犹新。威武雄壮的汗血宝马方阵昂首嘶鸣、步履矫健，出现在乌鲁木齐市主干道、新疆国际大巴扎步行街上与观者频频互动，让这场城市嘉年华活动迅速“出圈”。乌鲁木齐市打造的“乌鲁木齐马上旅游”全新文旅IP，通过汗血宝马“炫”街、赛马大会、马术表演等活动，吸引了大量游客的目光。数据显示，“乌鲁木齐马上旅游”相关线亿，这一IP的塑造不仅提升了乌鲁木齐的知名度，也为城市的经济增长提供了新动力。
近年来，新疆文旅通过技术赋能与新媒体矩阵，突破了传统传播边界。“新疆是个好地方”持续位居全国省级文旅新媒体传播力排行榜前十，全网传播量近260亿次。
由新疆文化和旅游厅打造的“新疆是个好地方”新媒体矩阵，以“潮、数、融、活”为理念，通过“内容+科技+社交”的立体传播模式，将地域文化转化为可感知、可互动的数字IP。2023年推出的《新疆国宝文物给您拜年啦》动画短片，采用说唱与文物结合的形式，将千年历史转化为年轻人喜爱的叙事语言，全网播放量突破3亿次。尤其是原创IP“天宝”以动态表情包、系列动画等形式活跃于社交平台，其卡通形象融合了十二木卡姆乐手、馕文化传承人等，用“动画+说唱”串联历史与现代，让文物“活”起来，成为新疆文旅的“数字代言人”，更成为年轻人了解新疆的窗口。
这种“文物活化”策略不仅提升了文化吸引力，更催生了“天宝”主题盲盒、数字藏品等衍生产品，形成“内容—流量—消费”的闭环生态。
2023年，新疆文化和旅游厅在TikTok等平台开设“Visit Xinjiang”账号，发布美食、歌舞、非遗等内容，以创新化表达促进文化交流。同年，大型音舞诗画《掀起你的盖头来——新疆是个好地方》赴中亚、中东等多国巡演，木卡姆艺术团走进印尼；组织精品文物参加日本“世界遗产——大丝绸之路展”……通过国际展会、海外账号等渠道拓展影响力，让世界感受新疆的多元魅力。
与此同时，央视春晚喀什分会场、《我的阿勒泰》热播、冬博会暨热雪节、环塔拉力赛、舌尖上的丝绸之路美食节、草莓音乐节等主题活动，将“乘着歌声去旅行”“跟着演艺去旅行”“追着热剧去旅行”“跟着赛事去旅行”“品着美食去旅行”变为新时尚，如火如荼、层出不穷的文化IP让新疆一年四季都成为人们向往的旅游目的地。
当天山的壮美、龟兹的神秘、哈密瓜的香甜、十二木卡姆的旋律以文化IP为纽带走向更广阔的天地，新疆正在构建起传统与现代对话、本土与世界共鸣的叙事体系。这种创新实践不仅为边疆地区文旅融合提供了样本，更在文化版图上书写着中国故事的新疆篇章。（高芳）
