冰雪经济洞察 15万亿市场新风口：文旅如何在冰雪经济赛道跑出爆款？
发布时间：2025-03-15 12:34:59| 浏览次数：517
冰雪文旅经济作为现代体验经济的一部分，融合了“旅游经济”与“文化消费”的核心特征，具有明显的季节性和体验性特征。依据约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出的体验经济理论，冰雪文旅经济以“体验”为核心，九游官网app通过提供参与性、互动性和沉浸式的冰雪活动，满足消费者的情感需求，提升旅游附加值。
近些年，国家陆续出台《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》《“十四五”体育发展规划》《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》等政策，大力支持冰雪产业创新发展，推动产业高质量提升。
当北方大地迎来银装素裹的冬季，冰雪经济正如冬日暖阳般点燃了文旅市场的“热浪”。从滑雪场的欢声笑语，到冰雕艺术的晶莹剔透，再到政策的红利加持，中国冬季冰雪经济正成为世界目光聚焦的新赛道。冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，在扩大就业、促进高质量发展等方面的作用更加凸显，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，“冰雪丝路”、中国－上海合作组织冰雪体育示范区发展迈上新台阶。
那么，作为文旅人，我们如何在这片热土上寻找爆点？如何让冰雪运动成为全民参与的“国民级潮流消费品”？
冰雪经济并非中国独有，但中国的增速和潜力正让它成为全球文旅领域的一匹“黑马”。数据显示，全球冰雪产业在2019年的市场规模约为1.37万亿美元。受新冠疫情影响，2020年市场规模下降至6600亿美元，2021年小幅回升至6900亿美元。随着疫情形势的好转，预计2024年全球冰雪产业市场规模有望突破9600亿美元。其中欧洲和北美占据半壁江山。而中国市场，正在以惊人的速度追赶。
消费趋势国际化：滑雪曾经被认为是欧美贵族专属，如今却成为中国中产与年轻人的社交名片。冰雪运动已从单一的竞技项目，逐步演变为多元化、体验式的旅游消费。
政策全球对标：瑞士阿尔卑斯山区域、加拿大惠斯勒等冰雪旅游胜地，无一不是以“高标准、高品质”打动全球游客。中国政府的政策目标也极具雄心：2030年冰雪经济总规模1.5万亿元，冰雪运动成为中国内需增长的核心动力。
文旅项目要成功，必须洞察人心。冰雪经济的热潮，背后隐藏着新一代消费者的需求转型。
年轻化趋势明显：滑雪场不再只是运动场地，更是朋友圈的“摄影棚”。数据显示，18-35岁的年轻人已成为冰雪运动的主力消费群体，占比达67%。他们追求的是刺激、新鲜感和与众不同的生活方式。
社交型消费心理：滑雪是一项“自带流量”的运动。与其他运动相比，滑雪有更强的视觉冲击力，是年轻人分享生活方式、构建个性标签的利器。“朋友圈有雪，你的生活才够酷”。
家庭滑雪热潮：滑雪场的儿童滑雪班、青少年培训项目正成为家庭出游的新亮点。中国中产家庭尤其注重体验式教育，滑雪不仅是娱乐，更是一种“培养抗压能力”的象征。
全龄化需求升级：不同年龄层的游客对冰雪度假需求各异：年轻人热衷滑雪和夜场派对，老年人更喜欢温泉疗养+雪景观光。要打造成功的冰雪文旅项目，全龄覆盖是必然趋势。
价格敏感但愿意为品质买单：滑雪运动消费门槛高，但消费者愿意为优质服务和难忘体验支付溢价。过去一年，滑雪装备租赁市场增长了近30%，也反映了消费者对于“体验经济”的接受度日益提高。
冰雪经济从一个行业趋势变为国家战略，离不开政策的推动。中央政策全面发力：国务院印发《冰雪运动高质量发展意见》，明确提出“到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元”。无论是基础设施建设、装备制造，还是赛事运营、冰雪文化，政策的全链条扶持为文旅从业者指明了方向。
地方政府因地制宜：吉林、黑龙江等东北地区持续升级滑雪场地、完善配套设施，而南方地区则积极布局室内滑雪场，探索“反季节冰雪经济”的可能性。
国际化标准建设：对标欧美成熟冰雪市场，中国在推动滑雪场国际认证、人才培训和赛事承办上加快步伐，为吸引全球游客铺平道路。
冰雪经济的本质是商业运营，文旅项目想要从中突围，需要清晰的盈利逻辑和创新思路。
单一的滑雪体验已经不能满足游客需求。成功的冰雪项目，必须构建“滑雪+”的综合场景，例如：滑雪+温泉疗养：在滑雪之余增加温泉项目，满足高端游客的休闲需求。
滑雪+电商：将滑雪场的体验与装备消费无缝连接，滑雪装备零售成为新的盈利点。
北方有天然的冰雪资源，但南方市场潜力同样巨大。数据显示，超过42%的南方游客愿意尝试滑雪旅游。通过人工造雪和室内滑雪场，激活南方消费市场，将成为冰雪经济的新增长点。
冬奥会点燃了中国冰雪运动的热情，而后续的高端赛事将成为推动文旅经济的重要抓手。通过承办国际滑雪赛事，可以带动高端游客的流量，同时提升冰雪场馆的国际声誉。
冰雪经济离不开IP的赋能。从“哈尔滨冰雪大世界”的成功，到崇礼滑雪小镇的崛起，一个好的文旅项目，必须拥有属于自己的品牌故事和文化内核。
政府政策支持与市场化运营：日本的政府通过政策支持为养老产业提供了资金保障，推动了行业的稳定发展。中国也应加强政策引导，为养老产业提供更多的财政补贴、税收优惠以及市场监管，促进产业的健康发展。
2024年，中国冰雪经济规模已达9700亿元，2025年预计突破1万亿元。消费升级将推动冰雪旅游与装备制造成为核心增长点。
星火智库认为：冰雪经济不只是“冷资源”的开发，更是新消费场景的创造。它承载了年轻人的社交需求、中产家庭的全龄化诉求，更是中国扩大内需、提升文旅国际化水平的重要战略抓手。对于文旅从业者，冰雪经济提供了一条跨越式发展的新赛道。以用户体验为核心、以多元场景为抓手、以政策红利为引擎，让我们抓住冰雪经济的黄金十年，在这个冬季“热潮”中跑出属于中国文旅的加速度！
