宠物消费赛道爆发社区梯媒助力品牌抓住增长风口打造强品牌
发布时间：2025-03-05 03:46:47| 浏览次数：
吸猫撸狗、携宠社交，越来越多的宠物正在走入中国家庭。养宠，已然成为一种全新风尚，铸就了新消费时代中蓬勃发展的“它经济”。沙利文数据显示，2020年至2024年，中国宠物数量从3.1亿只增长至4.3亿只，期间的年复合增长率到达8.2%。预计到2029年，中国宠物数量将达到5.7亿只，2025年至2028年的年复合增长率达到5.8%。
进入2025年，宠物消费赛道将持续升温，市场规模不断扩大，宠物食品、用品、服务等细分赛道蓬勃发展。站在当下往后看五年，恐怕很难再找到一个消费赛道，能有宠物产业这样强的确定性和爆发力。
在持续升温的宠物经济，考验着品牌的核心竞争力。而从消费端来看，消费者越来越倾向于高知名度品牌，“品牌”由此成为宠企最核心的竞争优势。基于这样的洞察，更贴近社区消费的社区梯媒为宠物品牌提供了集中引爆的品牌驱动能量。其场景驱动优势，以及数智化梯媒的领先技术，都成为品牌投放的理由。
《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年城镇(犬猫)消费市场规模突破3000亿元。从消费结构看，2024年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.8%。另外，年轻宠主占比持续攀升。其中，90后宠主仍是养宠主力军，占比为41.2%，00后宠主持续攀升，占比达到25.6%。
年轻的宠主消费更理性，更追求性价比，他们更倾向于购买高品质且实用性强的产品。“宠以食为天”仍是主流消费趋势。如何让宠物吃得好，吃得健康成为宠主的主要诉求，精细化喂养的趋势正加快成型。
宠主的需求为品牌提供了宝贵的突围机会。作为首个将乳鸽作为原料添加到猫粮中的品牌，蓝氏成功创造了差异化价值点，打造出猎鸟乳鸽大爆品，并且在“内卷”严重的宠物粮赛道里成功突围，取得了全网销量第一，跻身中国宠物头部品牌。
蓝氏乳鸽猫粮最大亮点在于，每袋猫粮中约含有两只完整的乳鸽。乳鸽富含17种氨基酸和不饱和脂肪酸，更符合猫咪原始饮食结构，对于吃惯了鸡肉的猫咪来说，是非常理想的多元化蛋白质来源。此外，蓝氏乳鸽猫粮还以96%动物蛋白，搭配新鲜果蔬，独特“甜甜圈”夹心工艺和10%冻干添加，提高“猫主子”的适口性。
全球领先的企业增长咨询机构弗若斯特沙利文认证，基于对于中国内地线上渠道猫主粮行业调研，蓝氏乳鸽猫粮全网销量第一。展示了蓝氏作为行业头部品牌的强大实力和超前布局。
商业增长，除了产品独特的商业价值之外，高质量传播也十分重要。所谓高质量传播，就是高覆盖、高质量、高影响。所以，蓝氏合作新潮传媒，通过登陆新潮电梯智能屏，广泛覆盖住宅、商务写字楼等场景，深度融入消费者最核心的生活空间之中，在每天必经的电梯里打造一个传播空间，与目标受众形成确定性的连接，以反复触达的方式让消费者在短时间形成品牌记忆，撬动用户心智，从而建立起“人找货”的逻辑，一旦消费者有购买猫粮的需求，蓝氏便会成为他们的首选品牌。
国产品牌在强势崛起。2024年，国产宠物食品品牌在线上渠道全面超越外资品牌。艾媒咨询数据显示，2025年，中国宠物食品市场规模有望达到2670亿元。另外值得关注的是，2024年是中国宠物食品行业从“野蛮生长”迈向“精耕细作”的关键转折点。而在当前行业驱动力转化的同时，品牌应该及时调整思路，去寻找新的更有增长潜力的策略，提升生产力的质量，拥抱更大的市场机遇。
受益于宠物消费的爆发式增长，智能宠物用品市场也随之水涨船高。宠物智能产品近年来深受日欧和北美地区的养宠人士的青睐，从宠物健康监测、宠物智能喂食器、智能饮水机等，人们越来越倾向于宠物用品的深度智能化。艾瑞咨询数据显示，2024年中国智能宠物用品市场规模约102亿元，并且随着未来养宠渗透率的不断提升，智能化养宠赛道的规模也将不断扩大，呈现整体增长的态势。
数据显示，2024年“618”期间，天猫平台宠物智能除味器销售额同比增长超330%，宠物智能喂食器销售额同比增长超230%，智能猫砂盆销售额同比增长超140%。分析师认为，数字化、智能化升级已成为中国宠物用品行业的发展趋势。
作为一款颠覆传统的全新开放式自动猫砂盆，Furoomate以创新的智能化设计，以及独特的差异化优势，集合成为品牌的核心竞争力，为猫主人带来更省心的使用体验。Furoomate自动猫砂盆强大的智能化水平，令猫主人们期待不已：通过精巧设计的半球型硅胶内衬、内胆和筛网，清理过程变得轻松愉悦。用户只需轻触一抬，整个猫砂盆就能轻松拆卸，极大地简化了清理过程，并且Furoomate猫砂盆配置了超大空间的集便仓，搭配了除臭喷雾，有效减少异味和凌乱，创造了更便捷的使用体验。
除了在产品端持续创新迭代，Furoomate也在不断探索更精准、高效的营销策略。猫咪如厕、日常清洁的核心场景就是在家里，所以，社区梯媒成为品牌与用户之间的“连接”器。帮助Furoomate猫砂盆精准覆盖家庭消费群体，通过内容创意与场景聚焦，与目标受众达成更深层次的情感联结，实现心智种草，筑高品牌壁垒，积累品牌资产，让更多猫咪主人爱上Furoomate。
宠物经济的持续升温带动了宠物消费市场规模的不断扩大，相关产业也迎来了发展机遇期。宠物食品、用品及医疗保健等市场正迎来快速发展阶段。而在这一过程中，宠物已经逐渐从传统的“附属品”角色，进阶成为现代家庭中的核心成员。在这一过程中，年轻人通过智能科技的力量，重新定义了养宠家庭的生活标准。
心智高的品牌走得更远。社区梯媒作为线下中心化媒介，具备了广泛覆盖与强势触达的典型优势，帮助品牌快速抢占消费者心智，筑高品牌资产。具体到宠物消费品牌，因为养宠的核心场景就在家里。数据显示，中国养宠家庭近1亿，另外，围绕着社区的宠物商店达到6.3万个，以及2.3万家宠物医院。所以，社区正是人宠共同的生活场景。另外，从消费行为来看，宠物主有购买需求时，会优先考虑离社区周边三公里的宠物店、宠物诊所等。所以，“社区”成为品牌的主攻方向，而社区梯媒则扮演了品牌引爆器的角色。
社区梯媒占领了社区场景中的“C位”——社区电梯，无论是宠物主，还是宠物，都是每天必经的生活轨迹，宠物品牌在社区梯媒上以每天数百次的高频曝光，给合声+画的呈现方式，可以精准、反复触达目标受众，直击消费者“心智锚点”，直接关联到家庭场景，撬动潜在消费群体。
今天，社区电梯智能屏广告已经成为中国经济的“晴雨表”之一，呈现出投放增长、领域更加细分、投放行业集中度高、用户更加精准的趋势。对于宠物品牌而言，无论是场景驱动还是梯媒的数智化技术，都是品牌投放的“必选项”，助力宠物品牌实力破圈。
天猫官方数据显示，2024年双十一，1340个宠物品牌的成交量同比翻倍，9个宠粮品牌成交破亿。智能养宠设备品牌同样大获全胜，宠物智能窝成交同比增长近15200%，宠物智能除味器同比增长1120%，宠物智能碗同比增长超950%，智能猫砂盆成交同比翻倍。
数据的背后，展示了一个巨大的增长蓝海。宠物需求与养宠人消费心理，共同构成了复杂的消费决策因素，给品牌提供了更多的营销抓手。未来，宠物赛道的营销创新战还将愈演愈烈。真正的龙头品牌、龙头产品花落谁家，决策权仍握在新一代养宠人的手中。返回搜狐，查看更多
