九游app：2024 LINE FRIENDS第六届授权大会以多战略协同驱动IP创新
发布时间：2024-11-24 21:23:51| 浏览次数：
当前，全球娱乐经济持续升温，偶像文化与二次元文化迅速崛起，成为推动文化产业创新发展的重要引擎。
此外，聚焦国内泛娱乐市场中如火如荼的ACG风潮和近5亿泛二次元用户，作为IP创意先锋的LINE FRIENDS也正锐意开拓国创二次元IP事业。2022年，LINE FRIENDS与中国最大漫画平台“快看APP”强强联手出品了青春校园漫画《我才不会喜欢你》，以主要基于LINE FRIENDS ORIGIANL经典IP形象布朗熊和可妮兔创作的连载故事，大力进军国漫市场，为Z世代带来耳目一新的“漫IP”内容体验，截至目前已斩获3.8亿超高人气值。
LINE FRIENDS进一步揭晓了品牌2025年在ACG领域的布局方向——二次元商业化全链路运营，即通过挖掘中国的二次元优秀IP，并以原创漫改、风格化现有IP、版权方联名合作等方式给予商业化扶持和培育，助力本土二次元IP释放更多商业价值和内容创意。会议官宣了LINE FRIENDS将联合腾讯视频，就人气动画《斗罗大陆》IP达成战略合作，以LINE FRIENDS萌趣的2D设计语言焕新原版3D人物形象，打造一套全新独立的IP形象系列——时尚迷你版的“斗罗小分队”，并联合开展商业化运营和授权活动。同时，LINE FRIENDS将与国创二次元文化聚集地Bilibili开启战略合作，聚焦“漫画IP”开拓全方位IP市场运营，携手Bilibili力推的漫画作品《恶人想要抢救一下》、《不小心救了江湖公敌》、《人间百里锦》和《恶人天使》进行梦幻联动，并通过为消费者们带来系列精品二次元周边、参展BilibiliWorld大型嘉年华活动及开展IP全国主题快闪，为二次元爱好者带来全方位的文化体验，以期掀起IP联名新热潮。此外，LINE FRIENDS将在明年携手ACG音频平台猫耳FM塑造新型数字化IP，开启与旗下两大虚拟偶像团体LASER和MANTA的战略合作，以线下LIVEHOUSE演唱会、全国零售新厂牌的快闪活动，协力探索二次元虚拟偶像团体IP机遇。
作为脱胎于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE”而创作的卡通贴纸，LINE FRIENDS旗下经典IP——LINE FRIENDS经典IP系列既是品牌的初心，也是驱动品牌稳步增长的核心力量。围绕BROWN布朗熊、SALLY莎莉、CONY可妮兔、CHOCO丘可等具有非凡人气的初代角色，LINE FRIENDS经典IP系列跨越了从数字表情包到实体零售、从创意营销到内容生态、从社交平台运营到线下沉浸体验等多元领域，实现了经典IP系列的深度本土渗透，奠定了高人气、强黏性的粉丝基础。
在本土化营销方面，LINE FRIENDS经典IP系列始终以IP生日嘉年华、双IP联动共创、乐活体验营销等营销模式为核心，增强布朗熊家族IP的多业态线年，LINE FRIENDS为SALLY莎莉生日举办“SALLY YELLOW MARKET”萌趣快闪市集，以吸睛美陈和游园式互动玩法占据一整条上海新晋灵感潮流街区“大学路”，这场欢乐的春日派对于短短两天内吸引超25万人流打卡；在BROWN布朗熊生日之际，品牌把布朗熊以爱意装点的“会客厅”和一隅纵享城市美景的“高空沙滩”搬入了北外滩来福士，以反卷式“慢”营销的情绪价值治愈现代“快”生活下的高压世代；此外，品牌亦打造了BROWN & FRIENDS CAFÉ & BISTRO和首艘布朗熊邮轮，渗透消费者休闲生活的旅游、餐饮领域创造惊喜。在内容创作层面，品牌为经典IP系列创作了LINE FRIENDS STORY全新动画内容，通过原创故事增赋IP的立体化角色内涵，并为亲子线“JUNGLE BROWN丛林布朗熊”IP推出了首部儿童绘本系列《丛林布朗熊奇遇记》，带来趣味横生的儿童启蒙内容。
2025年，LINE FRIENDS表示将在内容、体验层面上进一步释放经典IP的独特魅力。借授权大会之势，LINE FIRNEDS官宣在明年——LINE FRIENDS经典IP的15周年之际，将对经典IP角色进行焕新化演绎。在可持续发展领域，经典IP系列将与亿角鲸开展“海洋保护”公益项目共创，向大众传递守护蔚蓝地球的环保之音。在IP+IP的联动领域，LINE FRIENDS还将深化与孩之宝旗下IP变形金刚，以“经典潮酷”碰撞“萌趣可爱”，持续丰满经典IP多变的风格内涵；以及与芝麻街SESAME STREET深化战略合作。
伴随着IP人气的不断高涨，持续拓宽多元化IP矩阵规模亦成为LINE FRIENDS的重要发展引擎。在LINE FRIENDS经典IP系列之外，艺术家合作类IP、品牌孵化类IP minini、及独家授权运营类IPSEALOOK,JOGUMAN等共同为LINE FRIENDS构建起当前日益壮大的IP家族，成为其在华稳健成长的生命力基石。
在授权运营IP的发展方面，LINE FRIENDS聚焦于海外内容型IP的挖掘和引入，通过中国官方社交媒体运营、实体周边开发与零售、品牌授权以及IP素材本土二创等运营方式，成功推动了海外内容型IP的本土化进程，收获一众中国消费者的喜爱。2024年，LINE FRIENDS官宣成为搞笑3D动画《SEALOOK海豹看看》的全球独家运营商，为这个在腾讯视频位居动物主题动画排名第一名的优质IP开拓多元想象空间，以极地海洋公园联名、地铁户外营销、商场展览庆典等活动让IP渗透至消费者生活行迹的触点，塑造欢乐且解压的萌趣体验。与此同时，LINE FRIENDS为全球独家合作IP“JOGUMAN乔古漫”打造治愈系互动展览“乔古漫，来了！”，将食草动物JOGUMAN渺小但积极生活等IP主张，用温暖的简笔手绘风插画和玩趣体验触动年轻受众的内心世界，带来“同我共鸣”的疗愈和温暖。2025年，JOGUMAN更将开启城市巡游征程，以“乔古漫式生活方式”为更多人带来启迪。
今年，LINE FRIENDS在授权大会上再度官宣成为IP DINOTAENG呆萌町（柿子椒熊）的大陆独家授权运营商。DINOTAENG讲述了在名为Marshville的迷人小村庄里爱寻找棉花糖的主人公QUOKKA与其家人及好友天真烂漫的故事，向人们传递着在生活点滴中追寻纯粹的快乐与温暖的IP态度。凭借其充满活力的主角形象和萌动治愈的插画风内容，DINOTAENG呆萌町在中国拥有小红书线亿的高涨人气。相信DINOTAENG的加入，不仅可以为LINE FRIENDS的IP矩阵增添新生力量，更能依托于LINE FRIENDS强劲的IP运营实力，在中国市场上开启创新旅程。2025年，LINE FRIENDS将继续以锐意求新的姿态，为IP行业注入更多萌趣、鲜活的源动力。
